हाल ही में, एक भरवां खिलौना घोड़ा जिसका मुंह खुश करने वाली मुस्कान के बजाय एक उदासी के साथ सिल दिया गया है, मुख्यभूमि चीन में युवा नेटिज़न्स के दिलों को जीत लिया। खिलौने की अजीब अभिव्यक्ति, जिसे प्यार से 'रोने वाला पोनी' कहा जाता है, पहली बार खिलौना निर्माता झांग हुआक्विंग ने उजागर किया, जिन्होंने एक वीडियो सोशल मीडिया पर पोस्ट किया और खरीदारों से इस गलत-सिलाई वाले को अपनाने की विनती की।
झांग की हैरानी के लिए, जिसे वह एक दोष मानती थी, जल्द ही पोनी की विशेष बिकाऊ चीज बन गई। कुछ ही दिनों में, दर्शकों ने यह पूछते हुए टिप्पणियों की बाढ़ ला दी कि वे अपना 'रोने वाला पोनी' कैसे खरीद सकते हैं, जिससे स्टॉक साफ़ करने की अपील एक वायरल सनसनी बन गई।
उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि यह प्रवृत्ति एशिया में भावनात्मक उपभोग में वृद्धि का प्रतिबिंब है। कई उपभोक्ता, विशेष रूप से जनरेशन Z के सदस्य, ऐसी चीजें पसंद करते हैं जो सच्ची भावनाएं जगाएं या अनोखी कहानियां प्रदान करें। दोषपूर्ण या 'अपूर्ण' उत्पाद अधिक प्रामाणिक महसूस कर सकते हैं, जो व्यक्तिगत संबंध और सहानुभूति की भावना को बढ़ावा देते हैं।
उपभोक्ता विश्लेषक ली मिंग का कहना है कि 'रोने वाला पोनी' एक नए उपभोक्ता मानसिकता का उदाहरण है, जहां अप्रत्याशित दोषों से भावनात्मक मूल्य उत्पादों की कार्यक्षमता को मात दे सकता है।
वीबो और डॉयिन जैसी प्लेटफार्मों पर, इसी तरह की घटनाएं सामने आई हैं: अनमेल्ड मोजे, हाथ से खींचे गए पोस्टकार्ड और अद्वितीय छोटे वस्तुएं सभी भावनात्मक प्रतिध्वनि के प्रतीक के रूप में traction प्राप्त करते हैं। यह पैटर्न एशिया के उपभोक्ता परिदृश्य में एक व्यापक बदलाव को रेखांकित करता है, जहां सांस्कृतिक कहानी और व्यक्तिगत पहचान खरीद के निर्णयों को आकार देती है।
जैसे-जैसे ये 'निर्थक' लेकिन दिल से भरी वस्तुएं बिकती रहती हैं, क्षेत्र भर के व्यवसाय इस पर ध्यान दे रहे हैं। टोक्यो में पॉप-अप दुकानों से लेकर सियोल में ऑनलाइन बुटीक तक, सबक स्पष्ट है: आज के बाज़ार में, भावना अक्सर उपयोगिता पर भारी पड़ती है।
Reference(s):
Why 'useless' things sell: A 'crying pony' and emotional consumption
cgtn.com
